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Finalement, rappelons aussi sa publicité « GoPro: Experience Different » (2018), centrée sur une série d’expériences touristiques filmées « à la première personne ». L’insistance sur l’inclusion de pratiques touristiques dans l’identité que se construit GoPro à travers ses publicités nous invite par ailleurs à réfléchir à l’incidence de celles-ci sur les consommateurs et sur leur façon d’utiliser la caméra. C’est d’une opposition entre pratiques amateur et professionnelle qu’il est question lorsque l’utilisateur lambda s’arme d’une GoPro dans l’espoir de produire, lors d’un voyage, le même type d’images qu’il aurait vu dans l’une des publicités de la compagnie.