La publicité - Texte 5
Dans la revue Cinéma, un autre type de dispositif publicitaire est régulièrement utilisé : la promotion d’équipement avec accompagnement de lettres de personnalités du cinéma. Difficile d’évaluer si cette pratique est une initiative des publications ou des sociétés faisant la promotion de leurs appareils. Il n’en demeure pas moins que cette approche produit deux effets : d’un côté, le recours à ces lettres présente, auprès des professionnels, un argument d’autorité, validant la qualité du matériel proposé à la vente, et, de l’autre, elles permettent aux lecteurs ordinaires d’avoir une idée plus précise du rendu visuel offert par le matériel promu, puisque ces lettres sont généralement associées à des titres de film. Par exemple, les publicités pour la pellicule panchromatique Eastman Type II ont amplement recours, entre 1928 et 1932, à ce type de dispositif. Ce support, dont l’emploi se répand dans les studios français à la fin des années 1920, possède une sensibilité chromatique à pratiquement l’entièreté du spectre lumineux. Portant « à son maximum le rendu photographique en studio comme en extérieur », la pellicule est présentée comme « le dernier mot du progrès[5] » par la société Kodak-Pathé. Ainsi, Léonce Perret, après l’avoir utilisée pour son film La possession, vante sa sensibilité extraordinaire et sa réaction « aux moindres sources lumineuses[6] »; Raymond Bernard indique qu’il tourne son film Tarakanova entièrement sur le support panchromatique Eastman Type II, estimant être satisfait « des effets d’une délicatesse et d’une variété incomparables[7] » offerts par la pellicule; Jacques de Baroncelli estime qu’elle possède des qualités extraordinaires qui produisent des résultats merveilleux[8]; Marcel L’Herbier, pour son film Nuits de princes, n’a recours qu’à ce support et apprécie des résultats qui dépassent ses attentes[9].
