La publicité - Texte 1
Les pages des revues de cinéma abondent en publicités de toutes sortes : boutiques de mode, cosmétiques, restaurants, entreprises de confection de décors ou de costumes, publications diverses sur le cinéma, promotion de films, annonces de nouveaux appareils, etc. Plus ou moins associées au monde du cinéma, ces publicités apparaissent généralement en début et en fin de revue. Elles offrent des recettes liées à la promotion d’une variété de sujets et de lieux, et s’inscrivent inévitablement dans une logique de soutien financier des publications.
Une quantité importante de publicités sont liées à des aspects techniques du cinéma, plus précisément à son matériel. Elles peuvent donc être lues comme un discours complémentaire alimentant l’imaginaire des techniques cinématographiques. Les supports promotionnels, bien qu’ils soient empreints d’emphase et au service d’arguments commerciaux, en offrent alors une réalité qui se veut plus concrète. Ils attestent d’un parti pris incontournable, mais confèrent aussi une matérialité à des outils nécessaires à la réalisation. Ces publicités semblent s’adresser principalement à des professionnels de l’industrie cinématographique, mais elles permettent indéniablement aux lecteurs ordinaires, spectateurs occasionnels des salles obscures, habitués réguliers ou passionnés des choses de l’écran, de parfaire leurs connaissances techniques.
